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罗江春:电视互联网融合是大势所趋
 
发布时间:2012-6-5  访问人数:2255
 

      6月1日,2012年百度联盟峰会在张家界召开,约300名互联网业界精英云集于此,就移动互联网、开放平台、云计算以及互联网主流应用的创新与微创新等话题进行了广泛而深度的探讨。会上,不久前刚刚获得SMG百视通战略投资的风行网CEO罗江春就互联网与传统电视的融合等话题做了主题演讲。

      罗江春在演讲中表示,互联网是一个及时性、交互性、社交性很强的媒体,可以随时随地接触到用户,把海量的内容通过分类或搜索的形式呈现给用户,这些优势是传统电视台所不可比拟的。不过,传统电视台在内容的制作、生产方面的优势,则是互联网电视所付诸阙如的。对电视与互联网视频进行有机整合,将催生一个挑战全行业想象力的整合新媒体,一个无时无刻、无处不在、无所不包的全媒体电视。风行网目前正在携手SMG百视通进行这样的媒介整合尝试,如果整合成功,将在全世界范围内首开台网融合先河。

      对互联网而言,台网融合其实就是要借助电视台强大的内容制作能力,让整个电视台制作不再只是为电视这个屏幕去生产内容,而是为多屏生产内容。罗江春透露,风行网的目标是希望多屏互动,能够打通UGC、PAD、手机、电视等不同媒介之间的藩篱,从内容的生产、制作到播出、推广、营销,让两个媒体之间做深入的互动,通过多屏互动,让节目主动去找用户,而用户则可以随时随地通过PC、电视、IPTV、互联网电视,PAC、手机等终端接触到节目内容。

      罗江春相信,台网的不断融合将对内容的生产、播出、营销以及广告售卖产生深远的影响。如果能把电视和互联网的特性都发挥出来,整合出来的节目制作、播出、营销方式和广告售卖都是既有创新意义和示范效应的。这是最大的两个媒体的融合,市场前景也是空前的。

      借着和互联网的整合,传统的电视媒体在拥抱互联网新媒体的过程中也即将迈入电视2.0时代。罗江春表示,电视台优秀的节目制作能力和对媒体深刻的理解,加上互联网实时、无处不在、数据化、交互性强等特点,一定可以诞生出一个新的传媒帝国。例如,社交电视就是一个电视和互联网结合的实验品。社交电视有社会化、网络化、个性化的趋势,可以深度卷入用户,让用户参与电视播放。如今,电视机的终端正在发生改变,越来越多的智能电视进入普通家庭,在电视上交互,参与节目的播放互动已经成为可能。这些创新应用,在IPTV和互联网电视尤其可以更快地实现。

      当前,很多视频行业并没有重视自己的媒体责任。越来越多的网络自制节目以暴力、猎奇为卖点,赚取眼球经济,致使视频网站在泛娱乐化中走向低俗化。罗江春认为,网络视频应该承担起应有的媒体责任,风行出品将在好看的节目中坚持人文关怀,坚持输出普世价值,一点一滴,让观众感受到温情和真诚,唤醒人性和文化之美,重建道德。

      艾瑞发布的统计报告显示,目前风行网可覆盖全球2.56亿用户,活跃用户8000万,日均PV1.2亿,日均用户2200万,每日观看6000万。作为全球第一个推出边下边看技术的影视点播平台,风行网在影视点播领域处于业界领先位置,目前其用户增长速度是行业的六倍,收入增长速度是行业的两倍,并且已经步入规模盈利门槛。



 
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